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Au cours de mon stage chez IntuitivArts, j'ai réalisé un guide du référencement, qui reprend les principales et actuelles techniques de référencement...
Soutenu par l’émergence des technologies haut débit, ainsi que par l’arrivée du Web 2.0, Internet permet au monde entier d’accéder à l’information, et même permet aux personnes de publier elles-mêmes de l’information : création de blogs, forums de discussion, pages personnelles…
Le nombre de sites a explosé : selon Netcraft, le nombre de sites Internet s’élèverait à plus de 235 millions (235 890 526) pour le mois de Mai 2009.
Cette donnée nous montre bien à quel point la création de site n’est plus un problème, et même laisse apparaître un nouveau besoin : le référencement des sites. En effet, quand une requête sur Google donne de quelques centaines de milliers à plusieurs millions de résultats, se pencher sur le référencement et le positionnement de son site aura un impact certain concernant le trafic du site (quantitatif et qualitatif), et plus généralement l’activité qui y est associée.
Le référencement est donc devenu une obligation si l’on veut se faire connaître sur Internet, mais il est précédé par une phase de réflexion sur le positionnement du site.
C’est la première (et plus importante !) étape, car elle permet de décider sur quels mots clés/expressions le site sera positionné. En effet, il ne faut pas se positionner sur des mots clés que personne ne va taper sur les moteurs de recherche au risque de ne jamais être visité ; de même qu’il ne vaut mieux pas se positionner sur des mots clés qui sont déjà saturés, car les chances d’obtenir un bon résultat est très faible (sans référencement commercial). Il faut donc au préalable faire un audit des mots clés, afin de fixer le positionnement du site.
Une fois la partie de recherche de positionnement effectuée, il y a le référencement naturel du site à opérer : cela concerne l’optimisation du site en lui-même.
En effet, pour bien commencer son référencement, un site doit répondre à certaines règles, qui le rendront aux yeux des moteurs de recherche (et des internautes) plus ou moins pertinent.
Un site Internet est comme une dissertation : si elle est clairement structurée, ne comporte pas de fautes d’orthographes ou de syntaxe elle aura plus de valeur pour le lecteur (internaute ou robot) qu’une dissertation où les idées sont mal structurées, avec de nombreuses fautes d’orthographes, ou une mauvaise ponctuation.
De nombreuses techniques sont à mettre en place pour une bonne optimisation : amélioration du code, optimisation des balises html, structuration et mise à jour de contenu...
Une fois que le référencement naturel a été réalisé, et que le site est en ligne, il faut procéder au référencement actif (ou manuel).
Le référencement actif se présente essentiellement sous la forme de netlinking, ou linking externe.
Le linking est le fait de mettre en place des nombreux liens externes (provenant d’autres sites) vers le site à référencer. Cette pratique est très importante, car elle permet d’augmenter le nombre de liens qui pointent vers un site :
Enfin, pour améliorer encore le trafic d’un site, il est possible de faire du référencement commercial. Il faut cependant bénéficier d’un certain budget, en fonction de l’importance de l’impact souhaité.
Le propre du référencement commercial est de payer afin d’obtenir des encarts publicitaires, des annonces sur des moteurs de recherches, des liens sponsorisés…
Le référencement commercial intervient principalement dans deux cadres :
Les avantages concernant le référencement commercial sont :
Pour finir, je peux dire que le référencement d'un site internet n'est pas fixe. En effet, il evolue constament, en concordance avec l'évolution des algorithmes des moteurs de recherche, mais également en fonction de ce que font les concurrents sur internet.
C’est pourquoi il faut perpétuellement suivre l’état d’avancement du référencement d’un site, mais également faire de la veille sur le référencement en général, afin de pouvoir saisir des opportunités (amélioration de la qualité), et éviter des échecs tels que le blacklistage.
La célèbre Roue de Deming permet d'illustrer au mieux ce principe.
Pour en savoir plus sur les services que je propose, ou sur le référencement en général, vous pouvez me contacter par email, je ne manquerai pas de vous répondre dans les meileurs délais.
